ESTEE LAUDER

ESTEE LAUDER

Estée Lauder, a właściwie Josephine Esther Mentzer. Wielka bizneswoman branży kosmetycznej. Zbudowała ogromne imperium, które do dziś stanowi synonim luksusu i najwyższej jakości.

 Josephine urodziła się w nowojorskiej dzielnicy Queens w 1906 roku. Mając 24 lata, poślubiła Josepha Lautera, ale nie podobało jej się brzmienie nazwiska po mężu i postanowiła zmienić je na bardziej melodyjne, czyli Lauder. Przy okazji przyjęła także nowe imię. Estée było według niej dużo prostsze do zapamiętania, zdawało się bardziej dystyngowanie i przypominało określenie, którym zwracano się do niej w domu – Esty.

 Miłością do kosmetyków zaraził ją wujek – chemik z zawodu i zamiłowania, właściciel firmy kosmetyczno-farmaceutycznej New Way Laboratories. To on nauczył młodą i spragnioną wiedzy Josephine domowego sposobu mieszania substancji, z których powstawały kremy o szerokim spektrum zapachów i właściwości. Jej pierwsze kosmetyczne próby odbywały się w kuchni. Tam łączyła ze sobą różne specyfiki, aż otrzymała oleje do oczyszczania twarzy oraz serię kremów dających efekt zdrowej i promiennej skóry. 

W 1946 roku Josephine założyła własną firmę – Estée Lauder Inc. Premierowy produkt spod nowego szyldu stanowił czteroskładnikowy zestaw, w którym każda elegantka mogła znaleźć: Creme Pack, Cleansing Oil, Super Rich All Purpose Creme i Skin Lotion. Całość kosmetyków Estée Lauder prezentowała w eleganckich, skórzanych kuferkach.

Swoje pierwsze stoisko z kosmetykami otworzyła w salonie piękności House of Ash Blondes przy 60. ulicy w Nowym Jorku. Sama stanęła za ladą, sprzedawała i zachwalała autorskie kosmetyki, pomagała wklepywać w skórę pachnące kremy i malować usta kolorowymi szminkami.

Każdej klientce opowiadała o istocie i sile kobiecego piękna, o tym, że każda kobieta nosi je w sobie. W latach 50-tych, kiedy jej kosmetyki zdążyły już zapracować na renomę wśród pań z socjety, marka świętowała założenie salonu piękności przy słynnej Piątej Alei. Równocześnie oferta Estée Lauder powoli zaczęła się powiększać.

 Estée Lauder miała prawdziwy talent do marketingu, a swoje strategie sprzedaży dopracowywała do perfekcji. Kiedy w początkowych latach swojej działalności nie stać jej było na reklamę w telewizji i prasie, postanowiła w inny sposób dotrzeć do potencjalnych klientek. Organizowała lekcje piękna w salonie, ucząc kobiety zasad pielęgnacji i oferując im swoje preparaty, a także rozdawała darmowe próbki kosmetyków.

 Zaczepiała kobiety dosłownie wszędzie: podczas spaceru Piątą Aleją, w hotelach, na stacjach metra. Po przetestowaniu mini wersji kremów od Estée Lauder, zadowolone kobiety przychodziły nabyć ich pełnowymiarowe opakowania. Esty wprowadziła również zwyczaj dodawania testerów i gratisów do zakupionych produktów. Była to strategia bezprecedensowa, ale bardzo spodobała się nowojorskiej klienteli.

Estée Lauder postanowiła także wprowadzić swoją ofertę wyłącznie do luksusowych domów towarowych i w cenie nierzadko dziesięciokrotnie wyższej od zwykłych, drogeryjnych kosmetyków. Taka taktyka zupełnie nie zniechęciła klientów, a wręcz przeciwnie  – dzięki temu jej kremy kojarzyły się wyłącznie ekskluzywnie.

Już w latach 70. produkty sygnowane marką Estée Lauder można było znaleźć w ponad 70 krajach na całym świecie. Spółka weszła na giełdę i stała się jednym z najbardziej lukratywnych przedsiębiorstw kosmetycznych w USA. Liczba pracowników zaczęła rosnąć do dziesiątek tysięcy, choć główne obszary firmy niezmiennie pozostawały w rękach rodziny. Starszy syn Leonard był prezesem zarządu, jego żona zajmowała się projektowaniem opakowań, a młodszy syn Ronald współpracował z inwestorami zagranicznymi. Obecnie część udziałów nadal pozostaje w rękach familii Lauder – William, będący wnukiem założycielki marki, jest przewodniczącym zarządu.

Estée Lauder pojawiła się na liście najbardziej wpływowych geniuszy biznesu XX wieku według tygodnika Time.

DOUBLE WEAR STAY-IN-PLACE MAKEUP SPF10  04  PEBBLE / 3C2 /

DOUBLE WEAR STAY-IN-PLACE MAKEUP SPF10 04 PEBBLE...

190,00 zł
162,00 zł